В разведку теперь только боем!
2 November 200830 октября клуб «Бизнес в стиле .RU» провел партизанскую разведку в области скрытого маркетинга под руководством Михаила Гейшерика, Алексея Крехалева, (компания «Hiddenmarketing»), Ильи Корнеева (рекламное агентство «Аффект») и Ильи Ермолаева (компания «Microsoft»).
В самом начале встречи Михаил Гейшерик провел общий обзор рынка скрытого маркетинга и обозначил несколько основных стратегий работы на нем. Он привел несколько самых яркий примеров удачных и неудачных кампаний, проведенных в Интернете по средствам вирусного маркетинга за последнее время. Слушатели узнали тайну знаменитого “Утконоса” и некоторые базовые приемы раскрутки брендов за счет работы теневого маркетинга. По словам Михаила, специфика подобных кампаний заключается в том, что они представляют собой в первую очередь оффлайн-движение. Он так же заметил, что для правильной организации вирусного посева существуют два основных компонента успеха: грамотные анализ и мониториг Social Media Marketingа и ситуации в Интернете в целом + работа креативной, слаженной команды.
Следующим выступающим стал Илья Ермолаев, который рассказал нам интересные подробности о возникновении сообществ поклонников брендов. Докладчик поведал нам историю возникновения одной из самых известных марок австралийского пива Brewtopia. Оказывается, создатели этой торговой марки начали свою работу вовсе не с непосредственного выпуска своего продукта на рынок, а с создания сайта, на котором пользователи имели возможность поучаствовать в голосованиях и опросу по определению свойств будущего пива (в том числе они сами выбирали название Brewtopia). Такая необычная маркентиговая кампания помогла создателям этой торговой марки создать неслыханный ажиотаж вокруг появления своего продукта. Илья так же привел в пример Microsoft Tech Net – сайт поддержки разработчиков, который так же существую на основе подобного принципа взаимодействия с пользователями.
Кульминационным моментом встречи стало выступление Ильи Корнеева, говорившего о создании и распространении медиавирусов. Слушатели узнали несколько примеров самых интересных вирусных роликов. Вы когда-нибудь видели огромную шарнирную куклу в центре большого города, которой манипулируют… вертолеты? Если увидите, знайте – она предпочитает джинсы марки Levi’s.
Встреча прошла в формате живой дискуссии. Докладчики активно общались со слушателями, которые делились в свою очередь собственным опытом в проведении вирусных и партизанских кампаний, а так же задавали интересные вопросы.
Вылазка была проведена успешно, миссия выполнена. В разведку теперь только боем!
